Kantar Marketing Trends 2025: As Tendências que Moldarão o Futuro do Marketing
O mais recente estudo da Kantar, Marketing Trends 2025, destaca as principais tendências que impactarão o setor no próximo ano. Com base em análises de especialistas e estudos de comportamento do consumidor, o relatório oferece insights valiosos para profissionais que desejam alinhar suas estratégias às novas dinâmicas do mercado emergente.
1. A Jornada para o Total Vídeo
Com a popularização das Smart TVs, a distinção entre TV aberta e streaming tornou-se quase irrelevante para os espectadores. Embora a TV aberta ainda alcance milhões de pessoas, 50% dos consumidores afirmam que a maior parte do conteúdo que assistem é via streaming. Em 2025, os profissionais de marketing precisarão diversificar seus investimentos entre os dois formatos, garantindo um posicionamento estratégico que acompanhe os hábitos variados de visualização.
2. Redes Sociais Precisam se Reinventar
O engajamento dos consumidores com anúncios em redes sociais caiu de 43% para 31%, afetando todas as gerações. Esse cenário exige que as marcas inovem para manter sua relevância. Em 2025, campanhas bem-sucedidas precisarão ser criativas, envolventes e diferenciadas, utilizando elementos como humor, música e narrativas cativantes para conquistar a atenção do público.
3. Segurança e Transparência na IA Generativa
A ascensão da IA Generativa tem transformado o marketing, mas também levanta preocupações sobre transparência e confiabilidade. Enquanto 68% dos profissionais de marketing enxergam a IA de forma positiva, 43% dos consumidores desconfiam de anúncios gerados por inteligência artificial. Em 2025, será essencial garantir que os dados utilizados sejam precisos, transparentes e devidamente validados, assegurando a confiabilidade das informações e o uso ético da tecnologia.
4. Sustentabilidade como Pilar do Marketing
A sustentabilidade já representa US$ 193 bilhões no valor das 100 maiores marcas globais. Com consumidores cada vez mais engajados em apoiar empresas que adotam práticas sustentáveis, as marcas precisarão integrar a sustentabilidade às suas estratégias, não apenas como uma responsabilidade corporativa, mas como um diferencial competitivo e uma oportunidade de crescimento.
5. Inclusão como Chave para o Crescimento das Marcas
A diversidade e a inclusão se tornaram fatores determinantes para o sucesso das marcas. Estudos mostram que 80% dos consumidores em todo o mundo consideram iniciativas de inclusão ao tomar decisões de compra. Em 2025, as marcas que incorporarem a diversidade de forma autêntica estarão mais bem posicionadas para atrair, engajar e fidelizar seus públicos, refletindo os valores e a representatividade dos consumidores.
Para explorar essas tendências em profundidade e adaptar sua estratégia para 2025, consulte o relatório completo da Kantar Marketing Trends 2025.
